Feliç aniversari a Lee, America's Go-To Denim

2023 | Patrocinat

El denim no està mort. Jeggings va tenir una bona cursa a principis de mitjan dècada dels 10, però dirigint-se al rugent redux dels anys 20, els texans s’han restablert fermament com els pantalons de la gent. Amb l’arribada de la revolució de la moda més gran, amb un major enfocament en la sostenibilitat i la roba que dura més d’una temporada i l’ADN de tendència en mutació, els texans són més frescos, més portables i més inclusius que mai.



Lee és una de les armes secretes que mantenen el poder del denim. Des de fa 130 anys, la marca ha creat productes atemporals i de qualitat, mantenint al mateix temps les exigències de la societat i els gustos capriciosos de cada generació.



El rècord de versatilitat de la marca patrimonial parla per si mateix. Llançat el 1889 i estrenat la roba de treball d'una sola peça 'Union-all' per a agricultors, miners i treballadors del ferrocarril, pocs anys després, Lee va obrir nous camins cap al segle XX. Van ser de les primeres marques a reconèixer les dones com a treballadores i consumidores, llançant el seu primer texà femení, Ladies Lee Riders, el 1947. Més tard, durant la Segona Guerra Mundial, Lee va equipar masses de dones que van entrar a la força de treball per primera vegada.



Quan les tropes van tornar a casa, el texà es va convertir ràpidament en sinònim de Hollywood, glamour i l'oest americà. Lee era allà mateix, vestint estrelles de cinema i camperols. Un parell de lleves molt gastat abraça James Dean el 1954 A l’Est de l’Edèn (els seus texans preferits eren els 101Z Riders). Un famós pla de Marilyn Monroe del plató de 1961 Els inadaptats , mostra la bomba amb una jaqueta Lee Riders tirada casualment sobre un botó blanc. Quan les masses volien semblar les seves estrelles de cinema preferides, Lee es va comprometre a comprometre l’equilibri entre preu i qualitat. El 1970, Lee era el vestit de texà número u de les dones.



Quan compleixen 130 anys, Lee fa balanç d’on venien amb dues col·leccions especials. La seva primera línia, batejada com la col·lecció 'Lee Reissue', replica i reedita quatre peces històriques dels arxius de Lee, recreant-les en detall fins a autèntiques opcions de fils, maquinari i procés de fabricació.



Estar 'reeditat' és la jaqueta Riders aprovada per Marilyn Monroe, així com Ladies Lee Riders de la noia treballadora original. Respondent a la trucada de Yeehaw, 'Lee Reissue' també reviu els texans de bota inspirats en l'occidental de Lee, el Frontier Lady, que va debutar el 1952, just quan els vaquers es van apoderar de la imaginació nord-americana ( Migdia i Estel solitari eren entre les desenes d’occidentals alliberats aquell any). Finalment, la col·lecció reinicia el segon estil femení de Lee (que va inspirar per primera vegada el sobrenom de 'texans' per a la marca), el texà utilitari, de tall brusc, per a tots els usos.

Tot i que les peces de 'Lee Reissue' són arrencades entre el 1947 i el 1952, les peces es veuen a casa el 2019 gràcies a les nostres nostàlgiques tendències culturals.



Amb la seva segona col·lecció d'arxius, 'Lee Vintage Modern', Lee ens recorda que van popularitzar les inspiracions de les tendències nostàlgiques actuals. Lee feia 'pantalons texans de mare' quan simplement se'ls deia 'texans'.



En lloc de reproduir peces senceres, amb 'Lee Vintage Modern', Lee remescla accents retro (rentats, talls i detalls) amb les tendències actuals de la tardor del 2019. Els resultats inclouen una faldilla llarga de mezclilla, un mocador “Union-all”, digna de Rosie the Riveter, una jaqueta inspirada en uniformes de ferrocarril, cames rectes diàries, texans de pintor de cintura alta i una jaqueta de vaquer.

A 'Lee Vintage Modern' també es veuen els primers 'jeans de papà' oficials de Lee, una visió elevada sobre els pantalons de fuster, una jaqueta de graner i una sherpa de coll difós, de la unió de tots els homes, de ratlles hickory (una impressió que originalment pretenia ocultar taques d'oli). abric.

Ambdues col·leccions són orígens del segle XX, que parlen de la nostra nostàlgia del segle XXI. A un nivell més profund, el seu atractiu demostra el significat que tenen per a nosaltres les històries que explica el nostre denim. Potser per això els texans no moriran mai.

Fotos cedides per Lee