El denim no està mort. Jeggings va tenir una bona cursa a principis de mitjan dècada dels 10, però dirigint-se al rugent redux dels anys 20, els texans s’han restablert fermament com els pantalons de la gent. Amb l’arribada de la revolució de la moda més gran, amb un major enfocament en la sostenibilitat i la roba que dura més d’una temporada i l’ADN de tendència en mutació, els texans són més frescos, més portables i més inclusius que mai.
Lee és una de les armes secretes que mantenen el poder del denim. Des de fa 130 anys, la marca ha creat productes atemporals i de qualitat, mantenint al mateix temps les exigències de la societat i els gustos capriciosos de cada generació.
El rècord de versatilitat de la marca patrimonial parla per si mateix. Llançat el 1889 i estrenat la roba de treball d'una sola peça 'Union-all' per a agricultors, miners i treballadors del ferrocarril, pocs anys després, Lee va obrir nous camins cap al segle XX. Van ser de les primeres marques a reconèixer les dones com a treballadores i consumidores, llançant el seu primer texà femení, Ladies Lee Riders, el 1947. Més tard, durant la Segona Guerra Mundial, Lee va equipar masses de dones que van entrar a la força de treball per primera vegada.
Quan les tropes van tornar a casa, el texà es va convertir ràpidament en sinònim de Hollywood, glamour i l'oest americà. Lee era allà mateix, vestint estrelles de cinema i camperols. Un parell de lleves molt gastat abraça James Dean el 1954 A l’Est de l’Edèn (els seus texans preferits eren els 101Z Riders). Un famós pla de Marilyn Monroe del plató de 1961 Els inadaptats , mostra la bomba amb una jaqueta Lee Riders tirada casualment sobre un botó blanc. Quan les masses volien semblar les seves estrelles de cinema preferides, Lee es va comprometre a comprometre l’equilibri entre preu i qualitat. El 1970, Lee era el vestit de texà número u de les dones.
Quan compleixen 130 anys, Lee fa balanç d’on venien amb dues col·leccions especials. La seva primera línia, batejada com la col·lecció 'Lee Reissue', replica i reedita quatre peces històriques dels arxius de Lee, recreant-les en detall fins a autèntiques opcions de fils, maquinari i procés de fabricació.